IRKOM Brief

LG 트롬 스타일러는 ‘K-기업’이 ‘K-세탁 문화’를 바탕으로 세계 최초로 ‘의류 관리기’라는 새로운 제품 카테고리를 창출한 대표적인 Triple K (‘K-기업’이 ‘K-세탁 문화’를 기반으로 세계 최초 고유의 ‘K-상품’을 발명하여 세계 시장에 진출)사례로, 기존 제품을 모방하거나 개선한 방식과 차별화되는 한국 기업의 독자적 혁신 사례이다. 국내에서 시장을 개척한 후, 2015년부터 중국, 미국, 일본을 시작으로 유럽, 러시아, 중동 등 20여 개국으로 글로벌 진출을 확대하며 선도적 지위를 확보해왔다. 하지만 제품 개발, 리포지셔닝, 글로벌 확장 전략 등 마케팅 측면에서의 구체적 사례 분석은 부족하며, 특히 해외 교육자나 실무자에게는 잘 알려지지 않았다. 본 과제는 LG 트롬 스타일러의 국내외 시장 진출 전략과 성공 요인을 전방위적으로 분석하여 ‘K-Consumer Electronics Marketing Model(K-CEMM)’을 개발하고자 한다. K-CEMM은 한국 고유의 생활문화를 반영한 가전제품이 글로벌 시장에서 성공하기 위한 마케팅 전략 프레임워크로, 향후 국내외 기업 및 마케팅 교육 현장에서 실무적·교육적 가치를 지닌 사례로 활용될 수 있을 것이다.