IRKOM Brief

글로벌 콘텐츠 시장에서 웹툰 산업은 빠르게 성장 중이며, 그 중심에 있는 네이버 웹툰은 2024년 기준, 월간 1억 7천만 명의 이용자를 기록하고 2024년 미국 나스닥 상장에 성공하며 글로벌 플랫폼으로 자리매김했다. 이러한 성공의 배경에는 창작자 중심 생태계, 독창적 IP 개발과 확장, 현지화 전략 등에서 비롯된다. 본 연구는 네이버 웹툰 사례를 통해 한국형 플랫폼 경영 모델인 ‘K-Platform Flywheel’을 제안하고자 한다. 기존 연구의 한계를 보완해 창작자 보상, 콘텐츠 생산-소비의 선순환 구조, 데이터 기반 전략 등 플랫폼 생태계를 종합적으로 분석한다. 연재형·구독형 서비스, 광고·미디어 확장 전략, 국가별 현지화 등도 조명하며, 문헌조사, 자연어처리 기반 분석, 전문가 인터뷰, FGI 등 다양한 방법을 활용한다. 본 연구는 창작자 중심 플랫폼 모델의 성공 요인을 실증하고, 글로벌 콘텐츠 산업에서 한국형 전략의 이론화를 통해 산업 경쟁력과 지속 가능성 확보에 기여할 것으로 기대된다.